نادرًا ما يصل الزوار إلى صفحة حدث من خلال تصفح موقعك. بل يبحثون عن اسم، أو تاريخ، أو نوع من الأنشطة، ويرون ملخصًا، أو نتيجة لخرائط، أو إجابة من المساعد. إذا كانت المعلومات الأساسية مفقودة أو غير واضحة، فإنهم ينتقلون إلى صفحة أخرى. استخدم هذه القائمة المراجعة في كل صفحة حدث قبل نشرها.
العنوان والتاريخ
- ابدأ بذكر اسم الحدث، ثم نوعه، وأخيراً مكانه. لماذا: يجب أن يظهر مصطلحات مثل "ليلة الجاز في الخريف" أو "سباق عائلي ممتع" في عنوان الإعلان، وليس فقط اسم العلامة التجارية المبتكر.
- حافظ على طول العنوان أقل من 60 حرفًا. السبب: العناوين الطويلة قد يتم اقتطاعها في نتائج البحث، وغالبًا ما يكون الجزء المقتطع هو اسم المكان أو التاريخ.
- اكتب التاريخ كاملاً، بالكلمات، في نص الصفحة. على سبيل المثال، "السبت، 14 مارس، الساعة 19:00، تبدأ الساعة 20:00". لماذا: يقرأ الناس والآلات هذا التنسيق بشكل أسرع من التنسيق الرقمي، والذي يختلف من بلد إلى آخر.
- أضف المنطقة الزمنية إذا كان الزوار يصلون من الخارج. لماذا: قد يجد الزوار عبر الإنترنت والضيوف الدوليون صعوبة في فهم بعض العناصر أو المناطق المفقودة.
- خصصوا لكل تاريخ صفحة خاصة، أو قائمة واضحة بالتاريخ على صفحة واحدة. لماذا: من النادر أن يتم العثور على سلسلة من اثني عشر عرضًا، مخفية وراء سطر غامض مثل "شهر نوفمبر بأكمله"، من خلال عمليات البحث حسب التاريخ.
- حذف أو وضع علامة على الأحداث السابقة. قل "انتهى هذا الحدث" ثم أشر إلى الحدث التالي. لماذا: الصفحات القديمة التي لا تزال تبدو حية، تضيع وقت الزائر وتضر بالثقة.
المكان والتفاصيل العملية
- اذكر اسم المكان والعنوان الكامل، ليس فقط في صورة أو خريطة مضمنة. السبب: النص هو ما يمكن لمحركات البحث والمساعدين قراءته وتكراره.
- تأكد من أن عنوان المكان في نظام خرائط جوجل يتطابق تمامًا مع المعلومات التي قمت بإضافتها. لماذا: استخدام أسماء مختلفة لنفس المكان يجعل من الصعب ربط فعاليتك بموقعك.
- أضف سطرًا واحدًا يشرح كيفية الوصول إلى المكان. أقرب محطة، مواقف للسيارات، مدخل بدون درجات. لماذا: هذه هي الأسئلة التي يطرحها الناس قبل الشراء.
- اذكر إرشادات العمر، ومدة الاستخدام. على سبيل المثال، "مناسب للأعمار من 6 سنوات فما فوق، يستغرق حوالي 90 دقيقة مع استراحة". لماذا: غالبًا ما يقرر الأسر والمجموعات هذا قبل أي شيء آخر.
- أضف سطرًا يتعلق بإمكانية الوصول. مناطق مخصصة للكراسي المتحركة، نظام سماعة، مناطق هادئة. لماذا: الأشخاص الذين لديهم هذه الاحتياجات يبحثون عنها بشكل مباشر، والرد الواضح هو الذي يضمن الحجز.
- استخدم نفس تفاصيل الحدث في كل مكان. يجب أن تتفق معلومات موقعك على انستجرام، ومناسبات فيسبوك، وقائمة الإعلانات. لماذا: إذا كانت الأوقات أو الأماكن مختلفة، فقد تجد أدوات البحث صعوبة في تحديد أي منها يجب الوثوق بها.
السعر ورابط شراء التذاكر
- اعرض السعر، أو نطاق الأسعار، مباشرة على الصفحة. اذكر ما هو مشمول في العرض، وقدم قائمة بالخصومات. لماذا: الأسعار المذكورة "بدءًا من" بدون أي توضيح، تؤدي إلى إلغاء عمليات الشراء ورسائل غاضبة.
- إذا كان الحدث مجانيًا، فاذكر ذلك، وأخبر عما إذا كانت هناك حاجة إلى حجز. السبب: "مجاني" هو مصطلح بحث بذاته، ويريد الناس معرفة ما إذا كان عليهم التسجيل أم لا.
- ضع زرًا واضحًا للتحقق من صحة التذكرة في الجزء العلوي من الصفحة، وكرر ذلك في الجزء السفلي. ضع عليه "اشترِ التذاكر" أو "احجز مقعدًا". لماذا: يجب ألا يضطر الزائر إلى البحث عن الخطوة التالية.
- انتقل مباشرة إلى صفحة تذاكر هذا الحدث وتاريخه. وليس إلى الصفحة الرئيسية العامة. لماذا: كل نقرة إضافية تفقد العملاء.
- اذكر التوفر بدقة وصراحة. "عدد التذاكر المتبقية قليل" أو "تم بيع جميع التذاكر، انضم إلى قائمة الانتظار". لماذا: صفحة "تم بيع جميع التذاكر" التي تستمر في إبقاء الأمل موجودًا، تسبب إحباطًا للناس، بينما قائمة الانتظار تحافظ على اهتمامهم.
- اختبر الصفحة على هاتفك، باستخدام بيانات الهاتف المحمول. السبب: معظم الزوار سيشاهدونه هناك، بينما الصفحات البطيئة أو المزدحمة قد تفقد اهتمامهم.
فحص نهائي
اطلب من شخص لم يسمع عن هذا الحدث أن يجد التاريخ والمكان والسعر ورابط التذاكر في غضون عشر ثوانٍ. إذا تردد، ركز أولاً على هذا الجزء.