人々は、通常、あなたのウェブサイトを閲覧してイベントページにたどり着くことはありません。彼らはイベント名、日付、またはどのようなイベントかといった情報を検索し、イベント名、地図の結果、またはスタッフからの回答を見つけます。基本的な情報が不足している場合や不明確な場合は、他のページに進んでしまいます。イベントページを公開する前に、このチェックリストを必ず使用してください。

タイトルと日付

  • まずイベント名、次にイベントの種類、そして場所を記載してください。 なぜなら、「秋のジャズナイト」や「家族向けのランニングイベント」を検索する人が、あなたの街でこれらのイベントを見つけられるように、タイトルにこれらのキーワードが表示される必要があるからです。単に印象的なブランド名だけでなく、検索に役立つキーワードを含めることが重要です。
  • タイトルは60文字程度にしてください。 理由：検索結果で長いタイトルが切り捨てられることがあり、切り捨てられる部分は多くの場合、場所や日付です。
  • ページに、日付を完全な形式（例：2024年10月27日）で記述してください。 例えば、「3月14日（土）、開場19:00、開始20:00」という形式です。これは、数値形式に比べて、人間と機械の両方がより速く読み取れるため、国によって形式が異なるからです。
  • 訪問者が海外から来訪する場合、時間帯を明記してください。 理由：オンライン要素や海外からの参加者が、特定のエリアがないことで混乱する可能性があるため。
  • 各日付に専用のページを設けたり、1つのページに日付を明確にリストアップしたりする。 理由：11月全体という漠然とした期間に隠された、12回の公演というものが、日付検索ではほとんど見つからない。
  • 過去の出来事を削除または記録する。 「このイベントは終了しました」と伝え、次のイベントを指し示す。理由：過去のイベントページがまだ表示されていると、訪問者の時間を無駄にし、信頼を損なうからです。

会場と具体的な詳細

  • 会場名と完全な住所を、画像や地図埋め込みだけでなく、テキスト形式で記載してください。 理由：検索エンジンやアシスタントが読み取り、繰り返し使えるのがテキストであるため。
  • 会場が、Google マップのリストと完全に一致していることを確認してください。 理由：同じ場所を指す異なる表記があるため、イベントと場所を結びつけることが難しくなる。
  • 行き方に関する情報を1行追加してください。 最寄りの駅、駐車場、スロープの有無。なぜなら、これらの質問は、購入を検討する直前によく聞かれるからです。
  • 対象年齢と推奨使用期間を明示してください。 例えば、「6歳から、約90分で休憩を挟む」という表示です。これは、家族やグループが最初に検討する要素であるためです。
  • アクセシビリティに関する情報を追加してください。 車椅子利用者のためのスペース、聴覚障害者向けのループ、静かなエリア。理由：これらのニーズを持つ人々は、これらの情報を直接探しているため、明確な情報を提供することで予約を獲得できます。
  • イベントに関するすべての情報を、同じ形式で統一してください。 ウェブサイト、Instagram、Facebookのイベント、およびリストの情報が一致している必要があります。理由：異なる時間や場所の情報があると、検索ツールがどの情報を信頼すべきか判断できなくなるためです。

価格とチケット購入へのリンク

  • ページ自体に、価格または価格帯を表示してください。 含まれる内容と、割引や特典を明記してください。理由：「～から」という価格表記で、詳細な説明がないと、顧客は購入を断念し、不満のメールを送ってくる可能性があります。
  • イベントが無料の場合、「無料です」と明記し、予約が必要かどうかを伝えてください。 理由：「無料」は、それ自体が検索キーワードであり、人々は登録が必要かどうかを知りたいと考えています。
  • 画面の上部と下部に、目立つ「購入」ボタンをそれぞれ配置してください。 「チケットの購入」または「席の予約」とラベルを付ける。理由：訪問者は、次のステップを探す必要は全くないはずです。
  • そのイベントと日付のチケットページへ、直接リンクします。 一般的なホームページではなく、特定のページに誘導することが重要です。なぜなら、余計なクリックは顧客離れにつながるからです。
  • 在庫状況を正直に表示してください。 「チケットが残りわずか」または「完売、待機リストにご登録ください」。理由：完売ページは、希望を維持し続けることで、ユーザーを混乱させ、待機リストは、彼らの関心を維持する。
  • 携帯電話で、モバイルデータ通信を使用して、このページをテストしてください。 理由：多くの訪問者がその場所にアクセスするため、遅い表示や狭いレイアウトのページは、訪問者を逃してしまう可能性があります。

最終確認

イベントについて全く知らない人に、10秒で日付、場所、料金、チケットへのリンクを見つけてもらうように依頼してみましょう。もし躊躇するようであれば、まずその部分を修正してください。