現在、旅行者はチャットアシスタントやAIが作成した検索結果の要約に、どこへ行くべきか、何をするべきか、滞在期間はどれくらいか、といった質問をより多く尋ねています。以前のように、10個のリンクを表示するのではなく、1つの統合された回答を得ることができます。目的地に関する質問は、「評価はできるか？」から、「正確に記述されているか、そして、この場所がリストに掲載されているか？」へと変化しています。

幸いなことに、この仕事は、主に実用的で、華やかなものではなく、データ管理を中心としたものです。ここから始めるのが良いでしょう。

1. どのような評価をアシスタントがあなたについて述べているかを確認する

訪問者から質問される質問を1時間かけて尋ねてみましょう。ChatGPT、GoogleのAIによる要約、Perplexity、地図アプリなどを活用してください。以下のようなプロンプトを試してみてください。

  • 「秋の[目的地]で、2人の子供と3日間」
  • 「[目的地]は、車なしでも楽しめますか？」
  • 「[目的地]周辺の雨の日におすすめの過ごし方」
  • 「[目的地] 以外の静かな代替案」

問題点、古い情報、または不足している情報を書き出し、どのツールがどのような情報源に依存しているかを確認してください。数ヶ月ごとに繰り返すことで、情報の変化に対応できます。

2. 読者が抱える実際の疑問に答えるページを作成する

AIツールは、ブランドの言葉よりも、明確で具体的な情報に重点を置いています。「無限の発見の地」という表現を、具体的な情報に置き換えてください。例えば、「最寄りの空港からの行き方」、「徒歩でかかる時間」、「11月に開いている施設」、「車椅子利用者向けの観光スポット」など。

旅程、移動手段、季節ごとの情報、家族旅行やバリアフリーに関する情報など、実用的なページを作成する。まず、最も重要な情報を最初に記述し、その後詳細を加えていく。

3. 基本的な要素を、どこでも一貫して適用する

営業時間、住所、名称、連絡先などの情報は、ウェブサイト、Googleビジネスプロフィール、ソーシャルメディアアカウント、およびその他の掲載サイトで一貫している必要があります。情報の不一致は、ツールが誤った情報を表示したり、特定のビジネスをリストから除外したりする一般的な原因となります。

  • 各地名の正式な表記を一つ選び、その表記をすべての場所で使用してください。
  • 季節ごとの休業期間を、具体的な日付とともに明確に表示してください。
  • 各観光スポットやエリアごとに1ページずつ作成し、複数のページを重ねて使用しないようにしてください。

4. 地元の企業が正確な情報を提供できるように支援する

目的地は、ホテルの情報、ガイドブック、博物館、レストランなどを通じて紹介されます。短いワークショップを開催したり、簡単なチェックリストを送ったりすることで、Google プロフィールの作成、営業時間、最新の写真の追加、レビューへの回答、アクセシビリティの詳細のリスト作成を促すことができます。中小企業がきちんと管理されている目的地ほど、より詳細な情報を提供できます。

5. 構造化されたデータと、堅牢な技術基盤を使用する

ウェブチームに、schema.orgの構造化データを活用して、イベント、観光スポット、場所、よくある質問などの情報をマークアップしてもらい、モバイルでの表示速度を維持し、常に最新のサイトマップを更新してください。イベントカレンダーを、単なる画像、PDF、またはクローラーが読み取れない組み込みウィジェットではなく、実際のページとして公開してください。

6. 信頼できる情報源からの言及を獲得する

アシスタントは、他の人があなたについて述べている情報を参考にします。本物の情報の発信を促してください。旅行記者の記事、現地のガイド、地域新聞、コミュニティフォーラム、そして実際に訪れた人のレビューなどが含まれます。ジャーナリストに正確な情報と、適切なキャプション付きの高品質な写真を提供してください。重要なのは、あなたが書かれる人にとって役立つこと、そして大量の情報を発信するのではなく、ということです。

7. 自分の本当の姿を正直に表現する

漠然とした「誰にでも合う」という主張は、人々の関心を引くことができません。代わりに、誰にとって最適な場所なのかを明確に示してください。例えば、「ハイキング愛好家」「家族連れ」「食通」「鉄道旅行者」「オフシーズン訪問者」など。具体的なターゲット層を示すことで、アシスタントが特定のニーズに対してあなたを推薦する理由が生まれます。

避けるべき間違い

  • トリッキーな動きを試す。 キーワードをページに詰め込んだり、AIが生成した多数の薄いページを作成することは、品質と信頼性を損なう可能性があります。
  • 古いページをオンラインに残す。 古いイベントページや閉鎖された施設の情報が、事実として繰り返されることがあります。これらの情報を更新するか、削除してください。
  • 言語を無視する。 もし、主要な市場で話される言語が異なる場合は、粗い翻訳ではなく、適切な翻訳を作成してください。
  • これを単発の出来事として扱う。 四半期ごとのルーティンを設定する：プロンプトのテスト、エラーの修正、季節に合わせたコンテンツの更新。

最初の1ヶ月は、シンプルに過ごす

  1. 1週目：テスト用のプロンプトを実行し、結果を記録する。
  2. 2週目：ご自身のウェブサイトとプロフィールに、基本的な情報を正確に入力してください。
  3. 3週目：最もアクセス数の多い5つのページを、質問に直接答えるように書き換える。
  4. 4週目：地元の事業者と面談し、レビューの期日を決定する。

アシスタントの発言は、誰がコントロールすることもありません。しかし、明確で最新かつ一貫した情報を提供する場所は、正確な情報を伝える可能性を最大限に高めます。