Mensen komen zelden op een evenementpagina terecht door uw website te bezoeken. Ze zoeken naar een naam, een datum of een type uitje, en ze zien een korte beschrijving, een kaartresultaat of een antwoord van een assistent. Als de basisinformatie ontbreekt of onduidelijk is, gaan ze verder. Gebruik deze checklist op elke evenementpagina voordat u deze publiceert.

Titel en datum

  • Begin met de naam van het evenement, gevolgd door het type en de locatie. Waarom: mensen die in jouw stad zoeken naar "jazzavond in de herfst" of "gezinsrun", zouden die woorden in de titel moeten zien, en niet alleen een slimme bedrijfsnaam.
  • Houd de titel onder de 60 tekens. Waarom: langere titels worden in de zoekresultaten afgekapt, en vaak is het de locatie of het datumdeel dat wordt afgekapt.
  • Schrijf de datum volledig uit, in woorden, in de tekst op de pagina. Bijvoorbeeld: "Zaterdag 14 maart, toegang vanaf 19:00, begint om 20:00". Waarom: mensen en machines lezen dit sneller dan een numerieke notatie, die verschilt per land.
  • Voeg de tijdzone toe als bezoekers vanuit het buitenland komen. Waarom: online elementen en internationale bezoekers kunnen verward raken door het ontbreken van een specifieke zone.
  • Geef elke datum een eigen pagina, of een duidelijke lijst van data op één pagina. Waarom: een reeks van twaalf voorstellingen, verborgen achter een vage vermelding zoals "hele november", wordt zelden gevonden via zoekopdrachten op datum.
  • Verwijder of markeer eerdere gebeurtenissen. Zeg "Dit evenement is afgelopen" en wijs naar het volgende. Waarom: oude pagina's die nog steeds als actueel worden weergegeven, verspillen de tijd van bezoekers en ondermijnen het vertrouwen.

Locatie en praktische informatie

  • Geef de naam van de locatie en het volledige adres in tekst, niet alleen in een afbeelding of een ingebedde kaart. Waarom: tekst is wat zoekmachines en assistenten kunnen lezen en herhalen.
  • Zorg ervoor dat de locatie exact overeenkomt met uw vermelding op Google Maps. Waarom: verschillende schrijfwijzen van dezelfde plaats maken het moeilijker om uw evenement aan de betreffende locatie te koppelen.
  • Voeg één regel toe waarin staat hoe men er komt. Dienst, parkeergelegenheid, toegankelijke ingang. Waarom: dit zijn de vragen die mensen zich stellen net voordat ze een aankoop doen.
  • Geef de aanbevolen leeftijd en de duur aan. Bijvoorbeeld: "geschikt vanaf 6 jaar, ongeveer 90 minuten met een pauze". Waarom: families en groepen beslissen hierover als eerste.
  • Voeg een regel toe over toegankelijkheid. Ruimtes voor rolstoelgebruikers, een gehoorverbeteringssysteem, rustige zones. Waarom: mensen met deze behoeften zoeken specifiek naar deze voorzieningen, en een duidelijke vermelding van deze factoren vergroot de kans op een boeking.
  • Gebruik dezelfde informatie over het evenement op alle plaatsen. Uw website, Instagram, Facebook-evenementen en -lijsten moeten overeenkomen. Waarom: tegenstrijdige tijden of locaties maken het voor zoektools moeilijk om te bepalen welke informatie betrouwbaar is.

Prijs en link naar ticketverkoop

  • Toon de prijs, of het prijsbereik, direct op de pagina zelf. Wat is er inbegrepen en welke kortingen zijn er? Waarom: Prijzen die beginnen met "vanaf" zonder verdere uitleg, leiden tot onvoltooide aankopen en boze e-mails.
  • Als het evenement gratis is, vermeld dit dan, en geef aan of er een aanmelding vereist is. Waarom: "gratis" is een zoekterm op zich, en mensen willen weten of ze zich moeten registreren.
  • Plaats één duidelijke knop voor het kopen van een ticket bovenaan, en herhaal deze aan het einde. Label het met "Tickets kopen" of "Een plek reserveren". Waarom: een bezoeker zou nooit geacht worden om naar de volgende stap te zoeken.
  • Ga direct naar de pagina met de tickets voor dat evenement en datum. Niet naar de hoofdpagina van de website. Waarom: elke extra klik kost potentiële klanten.
  • Wees eerlijk over de beschikbaarheid. "We hebben nog maar een paar kaarten over" of "Uitverkocht, meld je aan voor de wachtlijst". Waarom: een pagina die aangeeft dat er geen kaarten meer zijn, maar toch blijft suggereren dat er nog kaarten beschikbaar zijn, frustreert mensen. Een wachtlijst houdt echter hun interesse levend.
  • Test de pagina op uw telefoon, met een mobiele internetverbinding. Waarom: de meeste bezoekers zullen het daar zien, en langzame of onoverzichtelijke pagina's zullen ze afschrikken.

Een laatste controle

Vraag iemand die nog nooit van het evenement heeft gehoord, om de datum, locatie, prijs en link naar de tickets binnen tien seconden te vinden. Als ze aarzelen, focus dan eerst op dat aspect.